 |
Kundvagnen är tom |
Varumärkesstrategi - tips och råd
Alla pratar om varumärkesstrategi idag och om du är som jag – sugen på att hänga med och se om man gör det – så kommer här saker du ska tänka på för att ta hand om och utveckla ditt varumärke på bästa sätt.
1. Fokusera på vad ditt företag gör för kunderna. Ditt varumärke gör inget jobb för dig om det inte levererar det kunderna söker och vill ha.
2. Ta fram ett Mission statement. Ja, det borde finnas ett lika bra begrepp på svenska men Mission statement är bra för det är dramatiskt. Ta helt enkelt fram ditt varumärkes/företags uppdrag. Vad är det ni ska åstadkomma egentligen? Varumärkesstrategins grund är var ni ska.
3. Ta gärna fram en tagline – Nikes Just do it känner du till. Vilken tagline skulle passa ditt företag som skulle få kunderna att känna vad ni egentligen handlar om?
4. Skaffa kontroll över ditt varumärke. Du ska såklart koncentrera dig på kundernas behov men du måste också skapa det som du vill att ditt varumärke ska betyda för dem
5. Se till att forma ditt varumärke till något du själv tror på . Om inte du tror på ditt varumärke kommer ingen annan att göra det heller.
6. Håll varumärket rent och enkelt genom att fokusera på några få lättbegripliga värden. Bli inte luddig. Det är bättre att muta in bäst på persienner än bäst på allt som har med fönster att göra eftersom folk (alltså du och jag) gärna sätter in företag i fack och väljer ett par saker att förknippa dem med.
7. Var konsekvent i din kommunikation. Allt som har med ditt varumärke att göra ska få kunder att känna på samma sätt om dig. Det är grunden i en bra varumärkesstrategi.
8. Var grundlig genom att se över alla dina rutiner så att de stöder ditt varumärke i alla lägen.
9. Se till att alla anställda förstår vad varumärket står för – och att de tror på det. Du skulle bli förvånad om du visste hur många anställda det finns som inte ens kan nämna företagets affärsidé i en enda mening.
10. Kommunicera ditt varumärke rätt genom att se till att allt kunderna ser – annonser, broschyrer, personalen – ger samma meddelande.
11. Möt och överträffa kundernas förväntningar om det du lovat dem. Att inte göra det skadar ditt varumärke. Ingen kedja är starkare än den svagaste länken och det gäller i högsta grad din varumärkesstrategi.
12. Se ditt varumärke som ofärdigt och alltid i behov av upprustning. Med den inställningen jobbar du för förbättringar hela tiden och blir inte lika rädd för att göra förändringar som förbättrar som visar omvärlden att du hänger med. Varumärkesstrategi kan du se som att du går upp i en rulltrappa som går neråt. Du måste gå snabbare för att komma någon vart. Se ditt varumärke som något som alltid är på väg att bli sämre. Då jobbar du för att lyfta det bättre.
13. Skriv pressmeddelanden. Gör det till en rutin att tänka ”Vad kan vi komma med som kan intressera medierna den här månaden?” Det är hårda krav men väldigt nyttigt för varumärket.
14. Visa på din sajt att du har grejor på gång genom att ha en särskild undersida med nyheter. Omgivningen gillar att du tänker framåt. Det är bra för din varumärkesstrategi.
15. Skriv gärna artiklar om ditt ämnesområde och vänd dig till branschmedier med dem. Det är fantastisk bra för din varumärkesstrategi eftersom du får synas och journalisterna i branschen lär sig att det är dig de ska vända sig till med frågor om ditt område.
16. Gör gärna undersökningar som gäller din bransch och berätta resultat för medierna.
17. Sluta marknadsföra dig för dem som redan känner dig. Många företag annonserar i sina egna branschtidningar mer än i de tidningar deras kunder läser.
18. Jobba för att bli en talesman i din bransch genom att föreläsa gratis på mässor och annat. Det ingår i många företags varumärkesstrategi.
19. Gör ett eget nyhetsbrev med tips inom din bransch.
20. Ta hand om din sajt så den blir ännu mer informativ så att sökmotorerna hittar den och möjliga kunder får se hur mycket du kan.
21. Lägg in nytt material på din sajt minst en gång i veckan.
22. Blogga om du har tid och kan komma med smarta saker varje dag – strunta i det annars. En bra blogg är fantastisk för din varumärkesstrategi och lyfter varumärket. En dålig blogg som inte har ett fantastiskt innehåll som hela tiden är aktuellt är dåligt för varumärket.
23. Stå för något. Att försöka bli älskad av alla skapar inga varumärken för mindre företag. Det är bättre att muta in en liten del av världen som blir din istället för att erövra hela och inte synas alls. Bli expert på din lilla del av världen som en del av din varumärkesstrategi.
24. Inse att du inte har hela kontrollen över ditt varumärke. Det enda du kan göra är att peka ut en riktning. Ditt varumärkes värde bestäms till syvende och sist av omgivningen, kunderna. Din varumärkesstrategi är inte något du jobbar med en vecka och sedan släpper. Det är en process som pågår under hela företagets livstid. Varumärken som inte uppfyller vad de lovat är sköra och det räcker med tre negativa kommentarer på ett forum som hittas av Google och placeras som nummer ett när man söker efter ditt företag, för att sänka ditt varumärke. Med andra ord – lova mycket men håll ännu mer.
25. Till sist - det bästa sättet att jobba med ditt varumärke är väldigt enkelt: Se till att kunderna får det du lovat dem. Att de löften du sålt till dem verkligen ligger i leveranslådan och att de blir överraskade av att de till och med fick lite mer än du sagt.
Fler tips om varumärkesstrategi
Om du gillade den här konkreta artikeln kommer du verkligen att tycka om den här konkreta guiden
Rekommendera Varumärkesstrategi.se till upp till 5 vänner!
Oroa dig inte - vi kommer inte att sälja dina vänners adresser eller använda dem till att skicka ut
något åt dem. 
Fyll i dina vänners e-postadresser nedan och klicka sedan på "Skicka" för att tipsa dem om sajten Varumärkesstrategi.se!